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    中檔品牌是中國酒店業發展中的一個熱點，經歷了“節儉風”后，消費者正逐漸從瘋狂追求豪華到回歸理性，使更多客源流向中檔酒店。目前，中檔酒店市場可以說處于相對空白階段，國際巨頭和經濟型酒店巨頭均看中了這塊領域。本土酒店集團和海外酒店集團爭奪中高端酒店市場的戰爭悄然打響，隨之上演的是中高端酒店市場的品牌之爭。在濃濃的戰火中，新興崛起的本土中高端酒店品牌最為矚目。

    中檔酒店發展到現在，已經有一定的市場占有率，越來越多的國際酒店管理集團正在將其中國市場布局的重點轉向在二、三線城市開發中檔酒店。包括萬怡、美居、諾富特、洲際智選假日等品牌已經進入中國市場。但是目前中檔酒店的發展仍存在一些問題：

    (1)中檔品牌層出不窮，但縱觀中檔酒店市場，規模化企業數量較少，目前中檔酒店有近10000家，90%左右為單體酒店。規模龐大且品牌知名度較高的中檔連鎖酒店較少，中檔酒店在酒店管理、產品特色、市場營銷等方面均相對滯后，無法滿足市場需求，導致企業整體經營績效低下。

    (2)據國家旅游局和中國旅游飯店業協會的統計，全國三星級酒店的平均房價在200元左右，略高于經濟型酒店平均房價，四星級酒店平均房價也只有320元左右。多年以來一直處于微利甚至虧損的狀態。

    (3)現有的星級酒店評定已經無法適用于中檔酒店，市場上出現了各種不同的定義，經營者往往在酒店前面加上“精品”、“商務”就賣出中檔價格。

    盡管中檔酒店發展的中的問題短時間內無法完全解決，在國民旅行者和入境游客的雙重推動下，市場已經對優質的中檔酒店發出了極為明顯的消費需求信號。同時政治經濟環境的影響也讓更多的投資者看到了中檔酒店市場發展的春天。相對2012年，2013年中檔酒店行業又發生哪些深具影響力的大事?

    (1)2013年4月，錦江酒店系推出一個新成員，定位于中檔酒店的錦江都城。5月，錦江收購了時尚之旅，收購完成后，時尚之旅將被翻牌為“錦江都城”中檔酒店。2013年12月，錦江旗下“錦江都城”首家酒店亮相上海，根據錦江股份的規劃，未來3-5年“錦江都城”品牌計劃發展至100家。

    (2)凱悅酒店集團計劃引進旗下兩大新品牌凱悅嘉軒酒店(Hyatt Place)以及凱悅嘉寓酒店(Hyatt House)，目前兩大品牌在大中華區已簽約21家酒店，2014年首家嘉軒品牌將于深圳東門開業。兩個品牌房間單價平均在人民幣500-800元的水平。

    (3)原7天連鎖酒店創始人鄭南雁2013年7月以鉑濤酒店集團聯席董事長的身份對外宣布，鉑濤酒店集團在正式完成對7天連鎖酒店的私有化收購后，全新推出鉑濤菲諾、麗楓、喆啡三個新酒店品牌。其中，麗楓和喆啡是精品中檔酒店品牌。此后，中檔品牌Zmax Hotel也已出爐。

    中檔品牌市場潛力巨大，但國內各中檔品牌的發展速度遠未達到上世紀80、90年代美國酒店業中檔酒店發展高峰期時中檔品牌發展的速度，未來10年、20年可能將是“發展黃金期”。目前，中檔酒店市場涌現出眾多的品牌，雖不能用“百花齊放”來形容，卻也有不少品牌值得關注，如：天鵝戀、桔子、維也納、富驛、山水時尚等。

    如同天鵝戀酒店這樣的精品主題酒店，通過其貼心的品質服務、完善硬件設施、獨特的設計風格等多方面的創新使之擁有五星酒店的體驗，單店入住率大大超出酒店業的平均水平，達到了110%，并迅速在武漢、重慶、鄭州、深圳、南昌、三亞、無錫、西安、成都、貴陽等國內一線城市登陸，這也奠定了天鵝戀酒店成為高性價比國內主題酒店第一品牌的地位。

    品質服務：天鵝戀率先在行業推行房間贈送高端果盤、進口紅酒，浪漫布置，愛心大使帶領顧客介紹每一個房間設施，給客戶提供100分滿意服務，并將之升級為行業標準。

    硬件創新：天鵝戀推出了完美的影音系統，進入房間主題背景音樂隨之響起，全新觸控面板操作簡易、42寸超大液晶電視給予你較強的視覺沖擊力，衛浴系統更是推出超越國際五星品質標準的舒適花灑及恒壓系統，部分房間還推出了雙人豪華沖浪按摩浴缸，較之其他酒店，天鵝戀推出了高端萬元豪華圓床讓顧客度過舒適的夜晚。

    設計創新：天鵝戀將歐式古典風格與音樂藝術融為一體，讓顧客體驗到典雅、藝術、品位、高品質、優質服務和高性價比的良好消費感受。每個房型都是經過設計師獨特設計。

    2014年，中檔酒店將迎來爆發期，眾多精品主題酒店品牌將在這一年中崛起。隨著酒店市場進一步細分化，精品主題酒店必將迎來一場品牌之戰，品牌突圍將是必行之路。

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